La gestion des bandeaux publicitaires se fait normalement par des adservers, le but étant d'optimiser et de gérer aux mieux l'espace publicitaire des sites pour une meilleure rentabilité. On peut notamment utilisé des techniques comme le capping ( permet d'afficher une publicité un nombre x de fois par internaute) ...

Les régies publicitaires ont commencés par rentabiliser les espaces pubs des sites en vendant à l'affichage ( CPM / Coût Pour Mille affichages ) sans vraiment tenir compte de la rentabilité. Puis les annonceurs ont fait plus attention au ROI ( Return On Investment - Retour sur investissement) et tout naturellement l'affiliation est née.

Les formats de pubs évoluent sans cesse, les publicitaires redoublent d'originalité pour augmenter le taux de click, le taux de transformation et/ou le ROI. La publicité qui fut un temps trés / trop agressive évolue vers des systémes où l'on associe plus le côté ludique afin de donner une bonne image a l'annonceur.